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河北企业宣传广告向目标受众传递产品的信息
文章来源: 更新时间:2014-4-16 21:31:17 
广告信息由于间接信息涉及心理学与行为学的一系列问题,使得广告信息变得很复杂。而广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通中可能存在的障碍在广告传播中也是不可能避免的。广告又是通过一定的艺术形式传播信息,这进一步加大了产生障碍的可能性。

  其实,广告作品的优与劣,只有消费者有话语权,因为她直接面对的是消费者,消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求,再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。

  无论广告的创意有多深邃,立意有多新颖;也不论广告创意有多肤浅,甚至土里吧唧的。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息,使目标消费者产生购买的欲望。俗话说:“白猫黑猫捉到老鼠是能猫”,因此广告的目的只有一个:促进销售,实现企业利润。

     影视广告片作品的优劣不向文学艺术作品那样有标准尺度来评判,因为广告的目的是单一的,就是让消费者知道广告的这个商品。如果非要按照艺术的标准来生搬硬套进行评判的话,那么以“爽歪歪”和“非常咖啡可乐”两则广告为例,笔者认为“爽歪歪”无疑是下里巴人,而后者无疑是阳春白雪。



 
 
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