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开机画面广告

  在数字电视融入我们的生活的时候,广告也在数字电视上面体现了它们的功能,但是这种广告是否能够真正的体现广告的价值呢,电视开机画面广告不会受大家反感吗?正好相反,人们是非常怨恨这种广告的,今天小编主要为大家讲的是电视开机画面广告的评估分析。
电视广告
  一、 机顶盒开机界面特征:
  数字电视开机界面广告覆盖全市145万数字电视用户(石家庄、正定、保定等共700万多用户,占全市的近50%),是打开机顶盒后出现的第一幅电视页面,会在机顶盒开机过程中一直保持在用户的电视屏幕上,大约停留8秒。如果你想了解更多关于数字电视开机特征。
  开机界面广告既是以电视为载体又不同于传统的电视广告。数字电视界面广告的强制性和到达率非常高,可以说,只要用户看电视,就一定能看见客户投放的广告。无论是新产品上市还是巩固原有市场份额,界面广告都是客户的明智选择 。
  二、开机画面广告的价值评估分析:
  “开机画面”的价值评估,以石家庄联播农民台21:00(收视顶峰)的30秒广告为对比依据。参考翡翠台黄金时段广告的千人成本,综合考虑机顶盒界面的开机率、到达率、受众关注度系数,测算出开机画面广告的价值。
  〃从受众关注度角度分析,“开机画面”相当于数字电视门户首页,是全天唯一、正一位广告,无其他信息干扰。同时,用户在刚打开电视时的视觉关注度一般处于较高状态。如果设定电视台动态视频广告受众关注度系数为1,那么开机画面的受众关注度系数应高于1,预估值1.3。
  〃开机率:根据近期CSM媒介研究相关资讯,每天有线数字电视用户看电视人数约占总覆盖人数的60%,即开机率为60%。
  〃到达率:开机画面是观众开启机顶盒必须收看的画面,到达率为100%。
  在以上的电视开机画面广告评估分析,总结出来是广告面向的观众是占很大一部分,因为电视是家庭不会缺少的家电。如果您对电视专题感兴趣,联系:18931100808

 
 
 
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